O IFOOD ENTREGOU TUDO NO BBB24: UMA ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS UTILIZADAS PELA MARCA NO INSTAGRAM COMO PATROCINADORA OFICIAL

Abstract

Este trabalho investiga as estratégias de marketing digital no contexto do Big Brother Brasil (BBB), com foco nas ações publicitárias do iFood no Instagram durante o BBB24. Inicialmente, discute os conceitos fundamentais de comunicação, publicidade, propaganda, marketing e seus diversos tipos, proporcionando uma base teórica sólida. Em seguida, explora a evolução do marketing na televisão, destacando a transição para o digital e como programas de grande audiência, como o BBB, se tornam plataformas eficazes para campanhas de marketing. Na análise específica do iFood, aborda a história da empresa e sua atuação no mercado brasileiro, enfatizando suas estratégias de marketing digital. A análise detalhada das postagens do iFood no Instagram durante o BBB24 revela como a empresa utiliza diferentes tipos de marketing, incluindo marketing de oportunidade, influência, relacionamento e ativação, para engajar o público e promover seus serviços. Conclui que as ações do iFood no BBB24 exemplificam como as marcas podem capitalizar eventos de grande visibilidade para fortalecer seu posicionamento e engajamento com os consumidores. A abordagem inovadora e ágil do iFood em transformar momentos virais do programa em campanhas de sucesso destaca a importância de uma estratégia de marketing digital bem planejada e executada.