BOCA ROSA - Principais estratégias de marketing usadas por Bianca Andrade no BBB20 e rebranding de sua base.

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo analisar as ações de marketing adotadas pela influenciadora Bianca Andrade durante sua participação no reality show Big Brother Brasil, da TV Globo, em 2020, para a sua marca de maquiagem, Boca Rosa Beauty. Assim como, também, as ações de marketing no instagram, no período de rebranding da base de sua marca, verificando o seu alinhamento à teoria existente sobre o tema. Para tanto, foram selecionados posts no instagram e posicionamentos de Bianca no período em que esteve no programa, de 18 de janeiro de 2020 a 26 de fevereiro de 2020, como também, posts no instagram no período de rebranding, de 13 de janeiro de 2022 a 13 de fevereiro de 2022. Para embasar a presente pesquisa é realizada uma breve revisão teórica envolvendo o surgimento de Bianca como influenciadora, a criação da marca, Branding, Marketing, Conceitos de Marketing Virtual e Pessoal e Crossmedia. Na análise do período em que Bianca Andrade esteve no Big Brother Brasil, suas ações na casa e os posts feitos por sua equipe no seu instagram, geraram no público desejo por seus produtos que, naquele ano, venderam três vezes mais que o ano anterior. Fazendo-se as adequações necessárias, essa experiência produz conhecimento e inspirações àqueles que estudam marketing, ou trabalham com redes sociais, que possibilita aumentar sua visão de criatividade e caminhos possíveis para novas estratégias, gerando um aumento no número de vendas.